Bạn Nên Biết 4 Điều Này Để Sở Hữu Một Cái Tên Thương Hiệu Hay

Tên thương hiệu không chỉ đơn giản là một cái tên, mà nó đại diện cho một phần quan trọng của bản sắc và giá trị của một thương hiệu. Một tên thương hiệu xuất sắc có thể tạo nên sự kết nối tinh thần mạnh mẽ và thuyết phục về thương hiệu đó. Và trong bài viết này, Túi gói hàng Dutu sẽ cùng bạn khám phá cách tạo ra những cái tên thương hiệu như thế.

Vai trò của cái tên thương hiệu hay

Giống như việc đặt tên cho đứa con sắp chào đời, việc lựa chọn tên cho thương hiệu cũng đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc về nguồn lực, tiền bạc, và thời gian. Điều này còn phụ thuộc vào định hướng của ban lãnh đạo và đội ngũ nhân sự.

Tên thương hiệu không chỉ phản ánh tinh thần và giá trị của thương hiệu, mà còn phải truyền tải chúng một cách thú vị và độc đáo. Đây là cách thương hiệu tạo ấn tượng mạnh mẽ và thuyết phục về bản sắc và giá trị mà họ đại diện.

Nhiều người có thể nghĩ rằng việc đặt tên cho thương hiệu chỉ đơn giản là chọn một cái tên bắt tai và thú vị. Tuy nhiên, thực tế lại phức tạp hơn thế. Tên cho thương hiệu phải thể hiện một cách chính xác tinh thần và giá trị mà thương hiệu hướng đến. Đôi khi, một cái tên đơn giản và ngắn gọn có thể chứa đựng nhiều ý nghĩa sâu sắc và khó đoán hơn.

Điều này làm nên sự độc đáo và hiệu quả của một tên thương hiệu. Chính những yếu tố này tạo nên một tên thương hiệu xuất sắc, giàu ý nghĩa, và có khả năng tạo dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khách hàng.

Tên thương hiệu cần phải ngắn gọn và không nên có quá nhiều âm tiết.

Khi nhìn vào danh sách 100 thương hiệu lớn và giá trị nhất trên thế giới, dễ dàng nhận thấy hầu hết chúng có chỉ 2 hoặc 3 âm tiết trở xuống. Những tên như Apple, Google, Amazon, Starbucks, Samsung, Huawei, Ford, Disney, và Tesla thống trị danh sách này.

Không có gì ngẫu nhiên trong việc chọn những tên ngắn gọn này. Đó là kết quả của nghiên cứu về tâm lý, cách hoạt động của bộ não con người và thậm chí cả thói quen tiêu dùng.

Có ít nhất hai nghiên cứu khoa học đã chứng minh rằng bộ não con người có xu hướng loại bỏ thông tin có độ dài lớn, đặc biệt là các âm tiết và ký tự không cần thiết. Một trong những nghiên cứu này được thực hiện bởi Hermann Ebbinghaus, một nhà tâm lý học người Đức. Ông đã sử dụng biểu đồ để chứng minh rằng bộ não cần nhiều thời gian hơn để ghi nhớ và lưu giữ thông tin có độ dài lớn hơn.

Con người và bộ não của chúng ta là những máy móc tuyệt vời và đầy tính năng. Não bộ của chúng ta có xu hướng loại bỏ thông tin không quan trọng, không mang lại giá trị hoặc thông tin dư thừa trong một đoạn văn bản.

Tuy nhiên, có một số ngoại lệ, và một số thương hiệu vẫn thành công với các tên thương hiệu dài hơn, nhiều âm tiết. Những tên như Alexander McQueen, Balenciaga, Salvatore Ferragamo thể hiện phần nhỏ của thế giới thương hiệu. Chúng đặc biệt và thể hiện rõ bản sắc và văn hoá của mỗi thương hiệu, nhưng chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong ngành.

Tên thương hiệu cần phải dễ nhớ, dễ đọc, và có thể đọc được bằng tiếng Việt.

Những tên thương hiệu như Tesla, VISA, Zara, SAMSUNG đều dễ đọc và dễ nhớ cho cả người Việt và phương Tây. Dễ đọc và dễ nhớ là yếu tố cốt lõi của một cái tên hiệu quả. Bạn có thể kỳ vọng rằng hàng triệu khách hàng sẽ sẵn sàng truyền đạt một cái tên thương hiệu khó đọc và khó nhớ không?

Ví dụ, mọi người thường phát âm tên thương hiệu TOYOTA ở Việt Nam là “tô – yô – ta”, mặc dù phát âm đúng là “tou – jô – đà”. Tuy nhiên, khoảng 98% người Việt vẫn phát âm đơn giản là “tô – yô – ta”. Điều này đã thúc đẩy danh tiếng thương hiệu Toyota tại Việt Nam, bên cạnh giá trị thương hiệu, sự đáng tin cậy, và sức hút của cộng đồng người hâm mộ Toyota đông đảo.

Tên thương hiệu không chỉ cần phải hay mà còn cần phải được bảo hộ một cách đáng tin cậy

Sự khác biệt lớn nhất giữa một tên cái thương hiệu hay và một cái tên thương hiệu nghe hay thực sự nằm ở chỗ câu chuyện về bảo hộ. Một tên thương hiệu thực sự xuất sắc không chỉ nghe hay, mà còn phải có khả năng ứng dụng tốt và do đó cần phải được bảo hộ một cách chặt chẽ. Ngược lại, một thương hiệu nghe hay thì ngoài chức năng đó ra, chả còn gì khác.

Trường hợp này khá phổ biến và thường xảy ra ở những doanh nghiệp gia đình, doanh nghiệp vừa và nhỏ, khi những người sáng lập sử dụng tên riêng của họ hay tên trong gia đình để đặt làm thương hiệu. Họ cho rằng điều này mang tính độc đáo không ai có thể sử dụng cái tên đó.Tuy nhiên, điều này có thể gây khó trong quá trình đăng ký bảo hộ thương hiệu, thậm chí có thể bị từ chối.

Ngoài việc sử dụng tên riêng, còn có một số thói quen khác có thể làm trở ngại trong việc tạo ra một tên thương hiệu hay, hiệu quả và được bảo hộ một cách thành công. Ví dụ, đặt tên thương hiệu dựa trên tên địa danh (Nha Trang, Đà Lạt, Sài Gòn…), đặt tên thương hiệu có yếu tố phản cảm hoặc vi phạm thuần phong mỹ tục, đặt tên thương hiệu viết tắt nhưng trùng với viết tắt của các tổ chức, đoàn thể liên quan đến Chính Phủ… Những trường hợp này đều không được cấp phép bảo hộ thương hiệu.

Tên thương hiệu hay không nhất thiết phải chứa đựng ý nghĩa sâu xa

Nhiều chủ doanh nghiệp và đội ngũ xây dựng thương hiệu có thể mắc phải sai lầm rằng, phải đặt ra một cái tên đầy ý nghĩa và sâu sắc để biến nó thành một lựa chọn đặt tên cho thương hiệu.

Những cái tên thương hiệu này thường đặc biệt rõ ràng, dễ hiểu và không chứa đựng bất kỳ ý nghĩa sâu xa nào. Tuy nhiên, cần phải nhớ rằng con người là loài có tính tò mò, đam mê khám phá và thường bị cuốn hút bởi những nội dung hay ngữ cảnh mang ý nghĩa sâu sắc.

Ví dụ, Subway là một thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực bán bánh mì, nhưng không phải là tên của một hệ thống tàu điện ngầm. Amazon là một tên của một công ty công nghệ hàng đầu thế giới theo doanh thu, nhưng không phải là tên gọi của một con sông.

————

☎ Hotline: 09 6878 3434 – 0888 555 691

🏠Chi nhánh HN: Số 34A TT13, KĐT Văn Quán, Hà Đông, Hà Nội

🏠Chi nhánh SG: 808/5 Quốc Lộ 13, Phường Hiệp Bình Phước, Thủ Đức, Tp.HCM